چرا در سال 2025 برند کارفرمایی موجب الهام بخشیدن به کسب و کار خواهد شد

هنگام جستجوی شغل جدید، فرهنگ شرکت بعنوان یکی از مهمترین عوامل برای جویندگان کار تبدیل می شود. برند کارفرمایی صرفا یک صفحه شغلی که خوب طراحی شده است، نیست بلکه روشی است که فرهنگ و نحوه کار کردن در شرکت شما را به دواطلبان استخدام نشان می دهد. از حضور در لینکدین تا استفاده از کانال های دیگر، یک برند قوی و مستحکم به جلب توجه افراد جویای کار کمک می کند. در این مقاله، 13 نمونه استثنایی از برند کارفرمایی و آنچه را که دوست داریم در مورد آنها برای الهام بخشیدن به شما در ایجاد استراتژی برند کارفرمایی خود به اشتراک می گذاریم.

 

برند کارفرمایی چیست؟

برند کارفرمایی شما چهره ای است که شرکت شما به عنوان یک کارفرمای بالقوه به دنیای بیرون نشان می دهد. این اعتباری است که سازمان شما در دنیای بیرون بین داوطلبان استخدام دارد. برند کارفرمایی در هر جایی که جویندگان کار هستند زنده است و تصوری از خود جای می گذارد که برای تبدیل یک جویای کار منفعل به یک نامزد بالفعل بسیار مهم است. یک عامل مهم در برندسازی کارفرما، نحوه ارتباط آن با ارزش پیشنهادی کارکنان (EVP) است. به طور خلاصه، EVP  تعهد و قول شما به عنوان یک کارفرما به کارکنان خود در ازای تعهد آنهاست. به این ترتیب، EVP گاهی اوقات به عنوان “چرایی” یک سازمان و برند کارفرمای شما به عنوان “چگونه” و “چه چیزی” نامیده می شود.

به طور خلاصه، ارزش پیشنهادی کارکنان آنچه را که کارمندان از کار کردن برای شما به دست می آورند را مشخص می کند، در حالی که برند کارفرمای شما در مورد آن به افراد دیگر (از جمله نامزدها) می گوید.  زمانی که نامزدها به طور فزاینده ای برای شهرت یک سازمان ارزش قائل هستند ، هر دو برند کارفرمایی و EVP برای شما به عنوان یک کارفرما ضروری هستند. عمل کردن به EVP خود – و عمل به قولی که به کارمندان خود داده اید – باعث افزایش مشارکت و اعتماد آنها به شما به عنوان یک کارفرما می شود. علاوه بر این، می‌تواند کارمندان فعلی شما را به بهترین سفیران ممکن برای برند کارفرمای شما تبدیل کند.

انواع روش های ایجاد برند کارفرمایی

برند کارفرمایی اگر به خوبی انجام شود در تمام فعالیت هایی که سازمان شما انجام می دهد خود را نشان خواهد داد. انواع متداول محتوای برند کارفرمایی از رسانه ها و قالب های محتوای متنوعی استفاده می کنند. در اینجا چند نمونه از روش های برندسازی کارفرما آورده شده است:

 

محتوای رسانه های اجتماعی	مقالات LinkedIn، Instagram، X، TikTok یا سایر پلتفرم‌هایی که با مخاطبان اصلی شما مناسب است و به افراد جویای کار در زندگی روزمره سازمان شما کمک می‌کند.
محتوای ویدیویی	نمایش زندگی روزمره، رویدادهای شرکت، مصاحبه با رهبران سازمان
توصیفات کارمندان	چه کسی بهتر از کارمندان فعلی در مورد چگونگی کار در شرکت شما صحبت می کنند؟
محتوای سایت شغلی	با توجه به این که افراد جویای کاردر مورد شرکت تحقیق می کنند، داشتن اطلاعات مرتبط در سایت شرکت، مانند ارزش ها و فرهنگ شرکت، بسیار مهم است.
محتوای تولید شده توسط کارکنان	کارکنان از طریق پست‌های اجتماعی خود مانند لینکدین، امتیازات سازمان شما را به اشتراک می‌گذارند. این یک روش عالی برای ایجاد ارزش برند کارفرمای شما است.
محتوای ایمیلی برای استعدادها	درگیر نگه داشتن داوطلبان با استعداد با محتوایی که مستقیماً به آنها می رسد شخصیت شما را به عنوان یک شرکت بزرگ می کند.
مصاحبه های کارکنان	مصاحبه‌ با گروهی از کارمندان در مورد اینکه روز خود را در شرکت چگونه به پایان می رسانند، می تواند در قالب محتوای ویدیویی کاربرد خوبی داشته باشد.

در ادامه به 13 تا از بهترین برند کارفرمایی در دنیا می پردازیم که میتواند راهنمای شما متخصصان در ایجاد استراتژی های برند کارفرمایی باشد.

1. (EA) Electronic Arts

(EA) یک شرکت آمریکایی بازی‌های ویدیویی است که به خاطر بازی‌های محبوبی مانند FIFA، The Sims و Battlefield مشهور است. آنچه ما در مورد برند کارفرمای EA دوست داریم سایت مشاغل EA است که به جویندگان کار تصویر کاملی از چگونگی کار در شرکت و اولویت های آنها ارائه می دهد. با این عبارت شروع می شود

ما بحاطر این هستیم که الهام بخش دنیا برای بازی کردن باشیم. ما یک تیم جهانی متشکل از خالقان، داستان نویسان، فناوران، مبتکران تجربه، متفکران و بسیاری موارد دیگر هستیم. ما معتقدیم که بازی‌ها و تجربیات شگفت‌انگیز با تیم‌هایی شروع می‌شوند که به همان اندازه بازیکنان و جوامعی که به آنها خدمت می‌کنیم متفاوت است. اگر آماده تغییر بازی هستید، به جای درستی آمده اید

. نامزدها می توانند تعهد EA به شمول و تنوع را همراه با نمونه های عینی از اقداماتی که برای حمایت از این موضوع در داخل و خارج سازمان انجام داده اند ببینند. اینها شامل جشن های ژوئن و روز جهانی زن و اقدامات علیه بی عدالتی نژادی است. علاوه بر این، آنها فرآیند استخدام مجازی خود را برای مدیریت انتظارات نامزد شرح می دهند. طراحی صفحه نیز بر روی برند است و تصاویر بسیاری از بازی‌های EA را نشان می‌دهد. EA برند کارفرمای خود را با به اشتراک گذاشتن داستان های کارمندان نیز می سازد. آنها نه تنها یک کانال یوتیوب EA دارند، بلکه از Linkedin برای جلب توجه کارمندان در سراسر جهان استفاده می کنند.

2. Oatly

Oatly  یک شرکت غذایی است که دفتر مرکزی آن در سوئد است و محصولات جایگزین لبنی تولید می کند. آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمای Oatly دوست داریم از طریق استفاده از داستان سرایی هوشمندانه، برندسازی کارفرمایی Oatly نمونه ای از یک برند ثابت در سراسر مخاطبان خود است. صفحه شغلی آنها کاملاً با افرادی که به مصرف کنندگان ارائه می دهند مطابقت دارد: مرزهای گستاخانه و پیشرو. شروع با یک هشدار مبنی بر اینکه “ورود به این سایت ممکن است منجر به یک شغل احتمالی با OATLY شود!” در ادامه به توضیح بیشتر در مورد فرهنگ و ارزش ها می پردازد. مطابق با زمان، Oatly نام تجاری (کارفرما) خود را از طریق چندین پلت فرم رسانه های اجتماعی، از جمله TikTok ایجاد می کند. شبکه های اجتماعی آن ها در همه کانال ها سرگرم کننده، عجیب و غریب و ثابت است.

Marriott International.3

Marriott International دارای 30 برند معروف هتل در 131 کشور در سراسر جهان است. آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمایی ماریوت دوست داریم ماریوت سه ستون اصلی EVP خود را شناسایی کرده است که نشان دهنده سفر کارکنان در سازمان آنها است: • شروع کنید • متعلق • تبدیل شدن پیام نهایی آنها “تو باش” است. کانال‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی این شرکت نمونه‌های بی‌شماری از کارهایی را که ماریوت انجام می‌دهد تا به وعده‌اش عمل می‌کند، نشان می‌دهد. به عنوان مثال، در فیس بوک، اینستاگرام، یوتیوب و لینکدین، محتوای زیادی در مورد کارهایی که این شرکت برای حمایت و بهبود رفاه همکاران خود انجام می دهد، و همچنین تلاش آنها در زمینه تنوع و شمول وجود دارد. آنها از اشکال مختلف رسانه و تکنیک های داستان گویی استفاده می کنند. ماریوت واقعاً در عمل به قول خود کار بزرگی انجام می دهد و شایسته جایگاهی در میان نمونه های برتر برندینگ کارفرمایان است.

 

4. Mollie

Mollie یک شرکت هلندی مقیاس‌پذیر و یکی از سریع‌ترین پردازشگرهای پرداخت در اروپا است.

آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمایی Mollie دوست داریم

صفحه “درباره” Mollie به زیبایی آنچه  موضوع فعالیت سازمان است، از جمله ارزش های اصلی و ماموریت آن را توصیف می کند: ما Mollie، پیشگام صنعت مالی و یکی از فین‌تک‌های اروپا که سریع‌ترین رشد را دارد، هستیم. ما معتقدیم که هر کسب‌وکاری حق رشد دارد و این ما را به ایجاد محصولاتی سوق می‌دهد که خدمات مالی را ساده‌تر می‌کنند – پرداخت‌های بدون دردسر، تامین مالی انعطاف‌پذیر، یکپارچه‌سازی قدرتمند و موارد دیگر.

رشد منش و رفتار ماست که محصولات ما ریشه دارد و در فرهنگ ما گنجانده شده است و ماموریت ما را برای تبدیل شدن به محبوب ترین ارائه دهنده خدمات مالی در جهان قدرت می دهد. ماموریت ما چیزی فراتر از کلمات است. این به ما الهام می‌دهد تا بهترین را برای مشتریان، شرکا و مردم خود جستجو کنیم. تعهد ما به رشد مشتریانمان است و راه حل پرداخت و خدمات مالی با کاربری آسان خود را برای کمک به موفقیت هر کسب و کاری طراحی کردیم. به عنوان یک نامزد، شما بلافاصله متوجه می شوید که این شرکت چه چیزی را نشان می دهد و اگر برای آنها کار کنید چه انتظاری دارید. بازدید از صفحه مشاغل Mollie ایده بهتری به شما می دهد. با حروف بزرگ و پررنگ، با «Driven by love» شروع می‌شود، به محتوای ویدیویی متصل می‌شود که یکی از ارزش‌های اصلی آن‌ها را به نمایش می‌گذارد و به نامزدها بینشی هنری و معنادار از اینکه چه کسی به‌عنوان یک شرکت هستند، می‌دهد. مولی همچنین در رسانه‌های اجتماعی فعال است، به‌روزرسانی‌های منظم فرهنگ شرکت، داستان‌های کارکنان و فرآیند استخدام در لینکدین و اینستاگرام خود را تضمین می‌کند.

مثال جالب دیگر، عکس های سر کارمند است. آن‌ها دارای «نگاه مولی» منحصربه‌فردی هستند که عکاس شرکت حتی یک فیلتر ویژه برای آن ایجاد کرده است. در نتیجه، تصاویر Mollies چشم نواز واقعی در وب هستند.

 

5. Teach for America

یک سازمان غیرانتفاعی آموزشی، Teach for America، معلمان را در مدارس کم درآمد قرار می دهد. ماموریت آنها «به خدمت گرفتن، توسعه، و بسیج هر چه بیشتر از امیدوارترین رهبران آینده کشور ما برای رشد و تقویت جنبش برای برابری و تعالی آموزشی است». آنچه ما در مورد نام تجاری Teach for America’s Employer دوست داریم به عنوان یک سازمان غیرانتفاعی ماموریت محور، جای تعجب نیست که بسیاری از کاندیداها نیز به علت اعتقاد دارند. با این حال، Teach for America اجازه نمی دهد که آنها را از نفوذ به شبکه های اجتماعی با نمونه های عالی از برندسازی کارفرما باز دارد. به طور خاص، اینستاگرام آنها نشان می دهد که یک روز در زندگی یک کارمند Teach for America چگونه است. آن‌ها همچنین محتوای مرتبطی را به اشتراک می‌گذارند که با کارشان صادق است و با نسل جوان‌تر ارتباط برقرار می‌کند.

در سایت شغلی خود، Teach for America آمارهای چشمگیری را به رخ می کشد تا بیشتر نشان دهد که در صورت انتخاب نامزدها چه تاثیری می توانند داشته باشند.

Teach for America یکی از نمونه های مورد علاقه ما از برندسازی کارفرمایی به دلیل حضور بی نظیرش در شبکه های اجتماعی است. پیام آنها واضح  و سازگار با مخاطبان هدفشان در هر جایی که هستند ی باشد. ناگفته نماند، بسیاری از پیام ها توسط کارکنان تولید می شود. در معرض نمایش گذاشتن این همه افتخارات کارکنان یکی دیگر از نشانه‌های عالی است که نشان می‌دهد آن‌ها واقعا چیزی را که پیشنهاد می‌کنند را ارائه می دهد

6. Innocent

Innocent شرکتی است که در ابتدا در بریتانیا تأسیس شد و اسموتی و آبمیوه تولید می کرد.

آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمای Innocent دوست داریم

پنج ارزش Innocent عبارتند از: طبیعی، کارآفرینی، مسئولیت پذیر، تجاری و سخاوتمندانه. همانطور که خودشان می‌گویند: «ارزش‌های ما بخش بزرگی از چیزی است که ما را، ما می‌سازد. ما آنها را نوشتیم تا به خود یادآوری کنیم که چگونه تجارت را به روش صحیح انجام دهیم، بنابراین مطمئن شویم که با تک تک آنها زندگی می کنیم. ما از آن‌ها در جمع‌بندی هفتگی و بررسی‌های پایان سال، در جلسات بزرگ، جلسات کوچک و چت‌های اطراف دستگاه قهوه‌ساز استفاده می‌کنیم.»

این با کمی طنز معمولی بریتانیایی دنبال می شود: «آنها حتی روی دیوارها گچ می شوند و در هر حمام آویزان می شوند. آنها را بخوانید و اگر آنها را دوست دارید، شاید بتوانید آنها را در سالن خود آویزان کنید.

Innocent برند خود را در فیس بوک، اینستاگرام و لینکدین به نمایش می گذارد. چیزی که در مورد Innocent جالب است این است که آنچه که آنها به صورت تجاری به جهان ارائه می دهند نیز چیزهای زیادی را در مورد چگونگی کار در آنجا نشان می دهد – مطابق با ارزش های آنها که در بالا ذکر شد، و همچنین به موضوعاتی مانند DEI اشاره می کند:

چیزی که ما در مورد ارتباطات Innocent دوست داریم این است که مملو از طنز است، که آن را بسیار جذاب، سرگرم کننده و مهمتر از همه سازگار می کند و آنها را به یکی از نمونه های مورد علاقه ما در برندسازی کارفرما تبدیل می کند.

7. Netflix

نتفلیکس یکی از شناخته‌شده‌ترین سرویس‌های پخش در جهان است که برنامه‌های تلویزیونی، فیلم‌ها، مستندها و موارد دیگر برنده جوایز مختلف را ارائه می‌دهد.

آنچه در مورد برندسازی کارفرمای نتفلیکس دوست داریم

به‌عنوان یک شرکت جهانی، می‌توان گفت که تقریباً همه در یک نقطه از آن‌ها شنیده‌اند. جایی که برند تجاری خارجی آنها به پایان می رسد، نام تجاری کارفرمای آنها شروع می شود و این پتانسیل را دارد که به بسیاری از نامزدهای احتمالی دسترسی پیدا کند.

نام تجاری ساده و واضح است.

صفحه مشاغل نتفلیکس با عنوان ساده شروع می شود:

یک محل کار عالی ترکیبی از همکاران استثنایی و مشکلات سخت است.

از آنجا، صفحه مشاغل آنها بسیار گسترده است. هدایت به یک صفحه کامل در مورد فرهنگ، تاریخچه شرکت و همچنین داستان های کارکنان. نتفلیکس همچنین از چندین پلتفرم رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام استفاده می کند که در آن داستان های کارمندان و همچنین کمپین های داخلی را برجسته می کند.

علاوه بر این، این شرکت پادکست WeAreNetflix را اجرا کرده است، جایی که کارمندان تجربیات خود را از کار در سازمان به اشتراک می گذارند.

8. Tony’s Chocolonely

Tony’s Chocolonely یک شرکت هلندی تولید و فروش شکلات تجارت منصفانه است.

آنچه در مورد برندسازی کارفرمای Tony دوست داریم

تونی در گسترش مأموریت خود کار بزرگی انجام می دهد و برای هر فرصتی که به دست می آورد ارزش قائل است. یک مثال عالی شکلات آنها و حتی بسته بندی آن است. شکلات تخته ای تونی به تعدادی شکلات به همان اندازه بزرگ تقسیم نمی شود تا به مردم یادآوری کند که سود در صنعت شکلات نیز به طور عادلانه توزیع نمی شود.

داخل بسته بندی کاغذی که شکلات در آن عرضه می شود، ماموریت Tony’s Chocolonely را در دنیایی که فقط شکلات 100٪ بدون برده دارد و نحوه برنامه ریزی آنها برای رسیدن به آنجا بیان می کند.

با چنین حضور تجاری قوی، برندسازی کارفرمای تونی به طور یکپارچه دنبال می شود. اکنون در سطح جهانی، لینکدین و سایت شغلی آنها بر تقویت ماموریت خود تمرکز دارد و نامزدهایی که اشتیاق خود را به اشتراک می گذارند، به طور طبیعی به سمت آنها کشیده می شوند.

9. Brother International

Brother International Corporation ارائه دهنده محصولات، خدمات و راه حل های اداری و تجاری خانگی است. آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمایی Brother International دوست داریم Brother International یک مطالعه موردی واقعی و گواهی بر این است که چرا برندسازی کارفرما بسیار مهم است. Brother International Corporation پس از اصلاح نام تجاری خود و راه اندازی یک سایت جدید، نتایج بسیار چشمگیری را به دست آورد: • افزایش 140 درصدی درخواست های تکمیل شده • 45 درصد افزایش در کل بازدیدهای صفحه • افزایش 40 درصدی در کل افراد جویای کار • افزایش 15 درصدی متقاضیان کار بازگشته • 25% کاهش در زمان درخواست کار

برادر در سایت شغلی خود، ویدئوها، متن و داستان های کارمندان را با هم ترکیب می کند تا به نشان دادن برند و قول خود به کارمندان کمک کند. آنها همچنین یک ربات چت آماده برای پاسخ به سوالات نامزدها دارند.

 

در سراسر لینکدین، داستان هایی از کارمندان و ویدیوهایی را خواهید یافت که ارزش های آنها را برجسته می کند. وقتی شرکتی مانند Brother از قبل دارای یک فرهنگ عالی است، بهترین چیزی که باید دید تقویت آن برای نامزدهای بالقوه است. Brother از طریق ترکیبی از ویدئوها، تصاویر و داستان‌ها، نمونه‌ای عالی از این است که چگونه برندسازی کارفرما می‌تواند برای یک شرکت مفید باشد.

10. PetSmart

PetSmart یک خرده فروش پیشرو در زمینه حیوانات خانگی در ایالات متحده و کانادا است. آنچه ما در مورد نام تجاری کارفرمای PetSmart دوست داریم PetSmart یک پیام واضح در صفحه اصلی سایت شغلی خود دارد: همه کسانی که در آنجا کار می کنند حیوانات خانگی را دوست دارند. این اشتیاق اساسی برای حیوانات خانگی، فرهنگ شرکت را زنده می کند و افراد آن را متحد می کند. همانطور که در سایت شغلی آنها ادامه می دهید، منابع زیادی برای به اشتراک گذاشتن وعده های خود با کارمندان وجود دارد، مانند تعلق و شمول و همچنین گروه های منابع وابسته. محتوای آنها در سایت ترکیبی از نوشته، عکس و فیلم است. PetSmart همچنین از چندین پلت فرم رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک و اینستاگرام برای برندسازی کارفرما استفاده می کند. تمرکز اصلی آنها نمایش داستان ها و لحظات کارمندان با حیوانات از طریق هشتگ #LifeAtPetSmart است. به گفته دنی کافمن، مدیر سابق برند اشتغال در PetSmart، ایجاد #LifeAtPetSmart راه بسیار خوبی برای PetSmart بوده است تا به محتوای تولید شده توسط کارمندان و چیزی که به عنوان یک اتحاد بین همه همکارانشان عمل کند. PetSmart هم در وب سایت خود و هم در کانال های مختلف رسانه های اجتماعی خود، در انتقال عشق خود به حیوانات خانگی و البته مردمش، چه در تصاویر و چه در کلمات، کار بزرگی انجام می دهد.

11. Eventbrite

Eventbrite یک پلت فرم جهانی فروش بلیت سلف سرویس برای تجربیات زنده است که به هر کسی اجازه می دهد رویدادها را ایجاد کند، به اشتراک بگذارد، پیدا کند و در آن شرکت کند. آنچه در مورد برندسازی کارفرمایی Eventbrite دوست داریم هنگامی که صحبت از نمونه‌های برندسازی کارفرما می‌شود، Eventbrite به دلیل تعهد خود به داستان سرایی و ثبات در نحوه مراقبت از کارمندان خود متمایز است. Eventbrite کار بسیار خوبی انجام می دهد و به کارمندان – Britelings – نشان می دهد که به آنها گوش می دهد و به نامزدها نشان می دهد که شرکتی در خط مقدم آخرین پیشرفت ها در دنیای کار است. کارمندان این شرکت که Britelings نیز نامیده می شوند، تمایل خود را برای انعطاف پذیری، اختیاری بودن و توانمندسازی بیشتر ابراز کردند. Eventbrite با تکامل فلسفه محل کار خود پاسخ داد. کارمندان این امکان را دارند که انتخاب کنند کجا بهترین کار خود را انجام می دهند: 1. 4-5 روز در هفته در دفتر Eventbrite hub کار کنید. 2. ترکیبی از کار مجازی و درون اداری، حضور در دفتر بین 1 تا 3 روز در هفته. 3. کاملاً از راه دور.

این ابتکار نشان می دهد که برندسازی کارفرمایی Eventbrite با EVP آن مطابقت دارد: ما در حال ساختن شرکتی هستیم که منعکس کننده تنوعی است که در جامعه می بینیم و – از صمیم قلب – معتقدیم که یک محیط کاری انعطاف پذیر نقشی حیاتی در آن ایفا می کند. هدف ما ایجاد فرصت‌های بیشتری برای Britelings است تا به شغلی در فناوری دسترسی داشته باشند – مهم نیست در کجا زندگی می‌کنند. در اینجا درباره تعهدات ما به تنوع، برابری و شمول بیشتر بیاموزید. Eventbrite’s LinkedIn خارج از صفحه شغلی خود، زندگی در Eventbrite را برجسته می کند و حتی داستان های کارمندان را جشن می گیرد، مانند این:

SmartRecruiters. 12

SmartRecruiters یک سیستم ردیابی متقاضی است که دفتر مرکزی آن در سانفرانسیسکو است. آنچه در مورد برندسازی کارفرمایی SmartRecruiters دوست داریم SmartRecruiters با یک صفحه مشاغل گسترده، ارزش ها، ماموریت و فرآیند استخدام خود را به وضوح بیان می کند. به غیر از متن آسان برای خواندن، آنها فیلم ها و عکس ها را با داستان های کارمندان مخلوط می کنند. انجام این کار به نشان دادن جایی که نام تجاری آنها با EVP آنها مطابقت دارد کمک می کند. در لینکدین خود، داستان هایی را به اشتراک می گذارند که از ارزش های آنها پیروی می کند. در اینجا یک نمونه از رویداد سراسری شرکت آنها #SmartianShutdown است.

13. Chipotle

Chipotle Mexican Grill یک رستوران زنجیره ای با دفتر مرکزی آن در کالیفرنیا است که به طور مداوم در حال گسترش تجارت خود و جذب نامزدهای جدید است. آنچه ما در مورد برندسازی کارفرمای Chipotle دوست داریم از دیدگاه برندسازی کارفرما، Chipotle بر مزایا، ارتقاء و شمول کارکنان تمرکز دارد. رستوران های زنجیره ای نمونه ای عالی از برندسازی کارفرمایی است که با EVP ملاقات می کند. قوام آنها به ما نشان می دهد که آنها آنچه را که وعده می دهند عمل می کنند. به عنوان مثال، در صفحه اینستاگرام Chipotle People of Chipotle، آنها ارتقای شغلی و پیشرفت شغلی کارکنان را همراه با جشن گرفتن از کار تیم به اشتراک می گذارند. این هیچ پیام خالی نیست – در واقع، بیش از 70٪ از مدیران کل شرکت نتیجه ارتقا داخلی هستند. یکی از اشکال اصلی برندسازی کارفرمایی Chipotle، صفحه مشاغل آنهاست که اطلاعاتی در مورد پاداش، مزایا و ارزش ها به صورت شفاف ارائه می دهد. از نظر مزایا، این شرکت برنامه مرخصی والدین خود را افزایش داد، برنامه های سلامت روان را به مزایای آن اضافه کرد و فرصت های زیادی برای آموزش و توسعه کارکنان دارد.

نکات کلیدی برند کارفرمایی

با این 13 مثال عالی از برندسازی کارفرما، چند نکته عالی برای برند کارفرمای شما وجود دارد:

• نحوه، مکان و آنچه را که با نامزدها به اشتراک می گذارید را ترکیب کنید. به ترکیبی از فیلم ها، عکس ها، متن و داستان های شخصی فکر کنید.

• نامزدهای خود را در جایی که هستند ملاقات کنید. با توجه به درخواست بسیاری از جوانان در Teach for America، استفاده آنها از اینستاگرام و TikTok برای دستیابی به مخاطبان هدف بسیار مهم است.

• ثبات یک مورد کلیدی است. داشتن یک نام تجاری ثابت کارفرما نه تنها به کاندیداها کمک می کند به شما به عنوان یک سازمان اعتماد کنند، بلکه تشخیص اینکه چه سازمانی است به سادگی از طریق محتوایی که به اشتراک گذاشته می شود نیز آسان خواهد شد. جویندگان کار تقریباً به اندازه مزایای ارائه شده به فرهنگ یک شرکت نگاه می کنند. برای اطمینان از مزیت رقابتی و برنده شدن بر جویندگان کار، وقت آن است که بر برندسازی کارفرمای خود تمرکز کنید.

نوشته شده توسط: سعید زمانپور

منبع: aihr